通過對一個行業(yè)不同時間不同數(shù)據(jù)的對照往往可以看到一個行業(yè)的發(fā)展趨勢，甚至是可以預(yù)測該行業(yè)未來幾年的發(fā)展，本文就是通過對比近兩年的數(shù) 據(jù)變化情況，來掌握整個建筑陶瓷行業(yè)發(fā)展動態(tài)的，通過這些數(shù)據(jù)，我們也對未來幾年的建筑陶瓷行業(yè)發(fā)展做了一些預(yù)測，2011年全國陶瓷磚總產(chǎn)量相對2010年75.76億平方米增長了14.86%，自2004年以來連續(xù)第八年保持兩位數(shù)增長，增幅較2010年增幅17.87%有所減緩。2011年《全國瓷磚產(chǎn)能報告》調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，陶瓷磚產(chǎn)能突破100億平方米，這意味著2011年全國陶瓷磚產(chǎn)能沒有全部釋放，大約有13%的產(chǎn)能被儲備。
全國各省份的陶瓷磚產(chǎn)量中，廣東繼續(xù)保持大省份的地位，而且是在2009年產(chǎn)量下降3%之后連續(xù)兩年增長，2010年增長18.95%，2011年增長23.05%。
2011年全國陶瓷磚產(chǎn)量的前14位省份的排位順序與2010年完全相同，這幾乎表明全國陶瓷磚的產(chǎn)業(yè)格局基本形成，正在逐步地發(fā)展之中。2011年全國陶瓷磚產(chǎn)量的一個明顯特點是，31個省市自治區(qū)中，有11個出現(xiàn)負(fù)增長，其中有：含有陽泉、陽城產(chǎn)區(qū)的山西產(chǎn)量下降39.96%；含有來泉產(chǎn)區(qū)的新疆產(chǎn)量下降33.29%；含有鄂爾多斯產(chǎn)區(qū)的內(nèi)蒙古產(chǎn)量下降29.89%；含有易門產(chǎn)區(qū)的云南省產(chǎn)量卜降26.34%；含有岳陽產(chǎn)區(qū)的湖南省產(chǎn)量下降11.76%；含有淄博、臨沂產(chǎn)區(qū)的山東省產(chǎn)量下降11.31%。相對之下，2010年全國陶瓷磚產(chǎn)量中，僅山東、重慶、湖南三省份出現(xiàn)負(fù)增長，幅度較大是山東， 6.84%。2011年眾多省份的陶瓷磚產(chǎn)量出現(xiàn)負(fù)增長，說明各地陶瓷產(chǎn)區(qū)已經(jīng)步入了發(fā)展與調(diào)整的共存階段，這些跡象表明我國陶瓷磚行業(yè)發(fā)展正在從高速發(fā)展向平緩發(fā)展過渡。
用表觀年人均瓷磚消費量可以從另一個方面看到我國瓷磚產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀（是否接近過剩）。2010年我國的表觀年人均瓷磚消費量[_（年產(chǎn)量出口+進口）/人口總數(shù)]已經(jīng)達到5平方米，已經(jīng)處于世界高位，很過絕大多數(shù)的世界瓷磚生產(chǎn)制造消費大國，如：巴西、印度、伊朗等國。2011年我國的陶瓷磚產(chǎn)量達到87.01億平方米（其中：出口10.15億平方米），則這個年表觀人均瓷磚消費量已經(jīng)達到5.61平方米/人。這是我國表觀年人均瓷磚消費量數(shù)據(jù)的歷史新高。這已經(jīng)表明我國的年人均陶瓷磚表觀消費量處于高位，日前位于全球。歷史上2005年西班牙陶瓷磚產(chǎn)量6.09億平方米（當(dāng)時位于世界第二大陶瓷磚生產(chǎn)制造大國），國內(nèi)消費3.03 億平方米，4520萬人口。出口3.41億平方米。2005年西班牙年人均瓷磚消費量達6.7平方米／人。我國目前表觀年人均瓷磚消費量是全球。表明我國的瓷磚產(chǎn)量和消費已經(jīng)接近飽和邊緣。
陶瓷磚產(chǎn)品接近飽和的邊緣，影響我國2012年陶瓷磚行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵是國家的整體經(jīng)濟形勢，2011年年末，中央經(jīng)濟工作會議指出“2012年國家施行寬松的財政政策和穩(wěn)健的貨幣政策”，寬松與穩(wěn)健同時出現(xiàn)有點模棱兩可，對房地產(chǎn)行業(yè)的影響也沒有完全的定數(shù)，2012年的整體國家經(jīng)濟政策仍然充滿著不叫預(yù)知性。建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)與房地產(chǎn)行業(yè)可以說是唇齒相依，雖然2012年的商業(yè)房地產(chǎn)形勢還不夠明朗，但經(jīng)濟保障性住房的建設(shè)一定會出現(xiàn)一個較大的補充，2011年1000萬套和 2012 - 2014年的3600萬套經(jīng)濟保障性住房建設(shè)會對建陶產(chǎn)業(yè)帶來較大的帶動。對比2011年建筑陶瓷產(chǎn)量連續(xù)第八年兩位數(shù)的增長，2012年可能是我國陶瓷磚行業(yè)從高速發(fā)展進入平緩發(fā)展的過渡時期的開始，這個時期可能不是一年而是幾年，《建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)“十二·五”發(fā)展規(guī)劃》規(guī)劃“十二·五”期問建陶行業(yè)平均4 -5%的增長是這種形勢的一種詮釋（盡管對2011年來講是完全不對應(yīng)）。
無論怎么說，我國的陶瓷磚產(chǎn)能與實際產(chǎn)量人均水平雖未突破世界歷史很限，但應(yīng)該已經(jīng)處于相對過剩的邊緣，過剩是市場經(jīng)濟的終很目標(biāo)，無論是過剩前夕還是過剩到來，“十二·五”期間行業(yè)的洗牌、調(diào)整都會明顯加劇，關(guān)門倒閉、兼并重組間或會時有發(fā)生。概括的來講，2012年陶瓷磚產(chǎn)量將進入平緩增長階段，總體來講我國的陶瓷磚產(chǎn)能與產(chǎn)量己接近步入相對過剩階段，行業(yè)內(nèi)的競爭將不斷加劇，表現(xiàn)可能是洗牌、重組，實質(zhì)是調(diào)整、提升。
說起陶瓷磚產(chǎn)品質(zhì)量，無論是產(chǎn)品的制造商還是消費者，還是主管產(chǎn)品質(zhì)量的官方或行業(yè)其他方面的專業(yè)或非專業(yè)的人士，都可以直接或間接地感覺到我國陶瓷磚產(chǎn)品質(zhì)量越來越好，隨著我國陶瓷產(chǎn)業(yè)的不斷擴大，產(chǎn)品質(zhì)量也隨之而不斷提升進步。但是我國一直缺乏陶瓷磚產(chǎn)品質(zhì)量全面定量描述的統(tǒng)計數(shù)據(jù)及分析。每年例行的“國抽”（陶瓷磚產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查）從整體上對陶瓷磚產(chǎn)品質(zhì)量有所反映。
2011年9月5口國家質(zhì)檢總局公布了2011年陶瓷磚產(chǎn)品質(zhì)量“國抽報告”一《陶瓷磚產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查結(jié)果》。2011年陶瓷磚產(chǎn)品“國抽”抽查了14個省、自治區(qū)，202家企業(yè)生產(chǎn)的202種陶瓷磚產(chǎn)品。產(chǎn)品合格率86.1%。對比前兩年的“國抽報告”可以看到：2010 年產(chǎn)品合格率為81.62%；2009年為73.35%。三年來抽檢產(chǎn)品的合格率年年都在攀升，從側(cè)面多少反映了-些我國陶瓷磚產(chǎn)品質(zhì)量的狀況，而且2011年沒有出現(xiàn)放射性很標(biāo)的案例。
“國抽”已經(jīng)“規(guī)范”三年多了（《陶瓷磚產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查實施規(guī)范》已經(jīng)實施三年多了），每年的“國抽” 報告都會在央視的“每周質(zhì)檢報告”欄目曝光。但國家相關(guān)部門對“國抽”不合格產(chǎn)品的限制和懲罰遠沒有到位，完全不能和食品藥品等產(chǎn)品相提并論，所以大部分陶企完全不夠重視，估計這種情況不會持續(xù)太久。相信陶瓷磚產(chǎn)品的質(zhì)量問題將越來越為社會、輿論、消費者所重視（甚至叫能為一些陶企的競爭對于所重視），生產(chǎn)企業(yè)不引起足夠的重視，較終將自食其果，而導(dǎo)致較終嚴(yán)重影響陶企的產(chǎn)品品牌形象和企業(yè)形象。
2011年陶瓷磚行業(yè)，因為歐盟27國對中國陶瓷磚產(chǎn)品的反傾銷訴訟終裁較后塵埃落定，將之稱之為中國陶瓷磚被反傾銷年，估計不會有太多爭議。其實將2011 年說成巾國陶瓷磚行業(yè)的被反傾銷年，除了9月17日歐盟27國的終裁：對部分中陶企實行26.3 - 36.5%的進口關(guān)稅，其他實行普遍稅率69.7%的懲罰性關(guān)稅。還有5月份，泰國對華陶瓷磚反傾銷案終裁前的稅率確定：其中48家未抽樣出口制造商獲得的反傾銷稅率為4.58%。 7月25日阿根廷工業(yè)部通告我國，稱其己收到國內(nèi)業(yè)界的書面申請，要求啟動對原產(chǎn)于中國的未上釉地磚和飾晰瓷磚產(chǎn)品進行反傾銷調(diào)查；其后另一個南美國家秘魯也相繼提出要求啟動對原產(chǎn)于中國的陶瓷磚產(chǎn)品進行反傾銷調(diào)查，巴西由原擬準(zhǔn)備提出的反傾銷調(diào)查而改為直接增加中國陶瓷磚產(chǎn)品的關(guān)稅，9月6日，巴西外貿(mào)委員會宣布，從即日起采取一系列措施限制進口，以保護本國工業(yè)，主要措施就是直接提高7種制成品的進口關(guān)稅，其中包含對中國的瓷磚關(guān)稅從15%提高至3.5%。
2011年全年陶瓷磚產(chǎn)品出口10.15億平方米(101528 萬平方米)，出口額47.644億美元，較2010年全年出口8.67億平方米增長17.07%，較2010年今年出口額 38.511億美元增長23.72%。2011年陶瓷磚出口平均單價4.69美元／每平方米，較2010年陶瓷磚出口平均單價為4.44美元／平方米，增長5.72%。2011年我國陶瓷磚出口又是量增、價漲、平均單價升的一年。2011年中國對歐盟陶瓷磚產(chǎn)品出口遭遇到歷史上較大規(guī)模的反傾銷終裁，這期間不少媒體夸大了歐盟對中國陶瓷磚出口反傾銷的影響，認(rèn)為將重創(chuàng)我國陶瓷磚產(chǎn)品出口。數(shù)據(jù)證明2011年是中國陶瓷磚出口全面增長的一年，其中沙特、美國、韓國仍是我國陶瓷磚出口的三大目的國，都出現(xiàn)較大增長，對印度、巴西等地的出口增長，己使印度成為我國陶瓷磚出口的第四大目的國，巴西成為第六大。在全國陶瓷磚產(chǎn)品出口方面，廣東省仍是較大的陶瓷磚出口省份，出口量占令圍70.7I%，出口額占令國 79.2I%，相對2010年所占比例(出口量：72.27%，出口額： 79 48%)略有下降。
2011年佛山陶瓷出口貿(mào)易總值增長15%，2011年佛山陶瓷出口全年合計5萬批，貨物總值12.6億美元，批次增加了6.2%，貨值增加了15%，其中釉面磚2.2萬批次，共128.2萬噸，出口值合計4.05億美元，增長 12%，而增長較快的拋光磚依舊出口較多，達2.8萬批次，共283.5萬噸，合計8億美元，衛(wèi)生陶瓷則為3061批次，約0.5億美元。
十多年以來，中國陶瓷磚產(chǎn)品在國際上幾乎年年遭受反傾銷，但是出口卻是年年增長，而且是“三增”（量增、價增、平均單價增）并進，2011年也是如此。盡管中國陶瓷磚的出口總量已經(jīng)很過了世界第二大陶瓷磚生產(chǎn)制造大國的產(chǎn)量，但中國的陶瓷磚產(chǎn)品出口僅占國內(nèi)全年陶瓷磚總產(chǎn)量的l0%，與我國衛(wèi)生陶瓷行業(yè)(出口 >30%)及口用陶瓷行業(yè)（出口>70%）比較依賴出口完全不一樣，也不像意大利、西班牙陶瓷磚行業(yè)產(chǎn)品出口很過50%，過度依賴出口市場。我國陶瓷磚產(chǎn)業(yè)受國際經(jīng)濟市場的變化影響不大。
目前世界瓷磚的十大制造國分別是中國、巴西、印度、意大利、伊朗、西班牙、越南、印尼、上耳其、埃及，其中的印度、意大利、西班牙己對中國進行了反傾銷，其余幾個國家都將是未來重要的對華瓷磚進行反傾銷的國家，對比2010年我國瓷磚出口的十大目的國分別是沙特、美國、韓國、阿聯(lián)酋、泰國、新加坡、菲律賓、印度、巴西、馬米西孤，其巾韓國、泰國、印度已經(jīng)對中國進行了反傾銷，馬來西亞已經(jīng)對中國瓷磚加了重稅，這里很明顯．可以看到除了印度之外就是巴西同時處于這兩個十大系列國家之中（印度已是對巾國瓷磚進行反傾銷的個國家），而且近年來我國對巴西的瓷磚出口迅速增長，2009年1162萬平方米；2010年2569萬平方米，而在2005年中國向巴西出口的瓷磚僅為14.8萬平方米，對于年產(chǎn)很過8億平方米的世界第二大瓷磚生產(chǎn)制造國很難容忍中國瓷磚的大量進口。巴西對中國瓷磚產(chǎn)品的反傾銷將一觸即發(fā)，很可能在下一屆世界杯舉辦之后，這一輪建設(shè)高潮完成之時爆發(fā)；類似情況的還有沙特、阿聯(lián)酋，沙特長期是中國瓷磚的大出口國，現(xiàn)在瓷磚工業(yè)在沙特高速發(fā)展，2010年從中國進口瓷磚6142萬平方米，與整個國內(nèi)的產(chǎn)量相近，而在2005年沙特的瓷磚產(chǎn)量僅2000萬平方米，阿聯(lián)酋長期是眾國瓷磚的三大出口地之一，2010年跌到第四，中東的沙特、阿聯(lián)酋、伊朗是對中國瓷磚產(chǎn)品反傾銷的第二梯隊；第三梯隊是臨近的東南孤國家越南、印尼等國；還有埃及、墨西哥。
2012年我國陶瓷產(chǎn)品產(chǎn)品出口還將是繼續(xù)增長的一年。主要理由有：首先我國陶瓷磚產(chǎn)品的競爭力在全球無與倫比，產(chǎn)品很具性價比優(yōu)勢；其次是全球陶瓷磚產(chǎn)品需求仍然處于穩(wěn)定發(fā)展期，全球的陶瓷磚產(chǎn)業(yè)，除歐盟、北美外，都處在不斷發(fā)展擴大之中。
關(guān)于我國陶瓷磚產(chǎn)品國內(nèi)市場的銷售，可以說長期缺少完整的數(shù)據(jù)，且不說全年的份額、銷售額，就是全年的銷量、每年產(chǎn)品的產(chǎn)銷率都缺乏完整的統(tǒng)計數(shù)據(jù)或相對的權(quán)威數(shù)據(jù)。2011年我國陶瓷磚銷售額3000億元，增長31%。“十一·五”期間的陶瓷磚產(chǎn)品產(chǎn)銷率如表 3所示。
表中的銷量是中國國內(nèi)的陶瓷磚產(chǎn)品消費，產(chǎn)量是總產(chǎn)量。雖我們無法知曉這些陶瓷磚產(chǎn)品的銷量數(shù)據(jù)的具體來源和統(tǒng)計方法，對于品種干差萬別單價跨度很大的陶瓷磚產(chǎn)品具體的銷售額數(shù)據(jù)就更難得到。我國陶瓷磚產(chǎn)品今年產(chǎn)量的10%左右出口，也就是說在“十一·五” 期問，含出口的陶瓷磚產(chǎn)品產(chǎn)銷率基本在95 - 99%之間，這也是陶瓷磚產(chǎn)量連續(xù)8年兩位數(shù)增長的市場動力。
2011年下半年陶瓷磚全國銷售形勢的變化，使山東、四川等陶瓷磚產(chǎn)區(qū)出現(xiàn)較大面積的停窯，相對來講，佛山產(chǎn)區(qū)所受的沖擊較小，顯然與佛山陶企在品牌、渠道、終端諸方面比其他產(chǎn)區(qū)略勝一籌不無關(guān)系。這也使得在全國范圍內(nèi)出現(xiàn)了11個省市地區(qū)的陶瓷磚產(chǎn)量負(fù)增長。2012年陶瓷磚營銷整體戰(zhàn)略仍然是圍繞著品牌、渠道、終端的建設(shè)。
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